Meer reclame... voor duurzame ontwikkeling

donderdag, 28 november 2002 23:00

Niet-winkeldag 2002 zaterdag 30 november

Reclame zet aan tot steeds meer consumeren en overheidsboodschappen over duurzame ontwikkeling via de massamedia dringen nauwelijks door in vergelijking met grootschalige en overdonderende reclameberichten. Er wordt hopen geld aan verdiend: het reclamebedrag dat in 2000 in de Belgische media geïnvesteerd werd, komt ongeveer overeen met het totaal van de onbetaalde schulden van de bevolkingsgroep die af te rekenen heeft met schuldoverlast.

Te veel reclame?

Vorig jaar heeft het Netwerk Bewust Verbruiken een persbericht uitgestuurd naar aanleiding van de niet-winkeldag. Op die manier wilden we de gigantische bedragen aanklagen die worden besteed aan reclameboodschappen, die de consument aanzetten tot steeds meer consumptie.

Naast de enorme bedragen die worden besteed aan de promotie van onduurzaam gedrag, stellen we vast dat de sensibilisering voor een duurzamer gedrag nauwelijks van de grond komt. Het federale plan duurzame ontwikkeling stelt heel wat doelstellingen voorop waarbij sensibilisatie naar een breed publiek via ondermeer de massamedia essentieel is. Om een breed publiek te bereiken, moet men beroep doen op alle massamedia, van commerciële televisiezender tot dagblad. Dit vergt heel wat financiële middelen. En die zijn momenteel niet beschikbaar voor "duurzame boodschappen".

Voorstel

Eén van de mogelijkheden om meer ruimte te scheppen voor objectieve informatieberichten over duurzame ontwikkeling is het invoeren van een speciale belasting op reclame. Op lokale schaal bestaat zoiets wel in veel gemeenten, maar radio en televisie, kranten of tijdschriften die op grotere schaal verspreid worden, vallen uit de boot. Met de inkomsten verkregen uit de belasting, kan een fonds voor de promotie van "duurzame ontwikkeling" worden opgericht, dat enkel zou dienen voor de sensibilisering omtrent duurzame ontwikkeling (concreet: allerhande sensibiliseringscampagnes zoals die zijn aangekondigd in het federale plan duurzame ontwikkeling). Op die manier stroomt het geld dat werd opgehaald bij de media via de taks, terug naar de media. Een belasting van bv. 0,5 % op de totale uitgaven voor reclameberichten, had in 2000 kunnen leiden tot een bedrag van € 9,05 miljoen, dat op een zinvolle manier in informatie over duurzame ontwikkeling geïnvesteerd had kunnen worden.

Op zaterdag 30 november lanceert de Bond Beter Leefmilieu een "ontwerp" van een federaal wetsvoorstel. Het Netwerk Bewust Verbruiken ondersteunt dit voorstel mee.

Ga verder of keer terug:

Voeg je reactie toe